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其他資訊
- 作者： 李璉 新功能介紹
- 出版社：大展 新功能介紹
- 出版日期：2005/06/03
- 語言：繁體中文
其他新聞
▲偷來的鞋子多到像在擺攤。（圖／翻攝畫面，下同。） 社會中心／基隆報導 基隆一處民宅近來常常有鞋子被偷，住戶趕著要出門卻發現沒有鞋子，一來沒時間尋找，又不知道該改穿什麼好，還有喜歡買名牌鞋的住戶人更是被偷走9雙，氣憤痛批真的是太沒品了！所幸警方調閱監視器追查，鎖定一名郭姓男子、趁著日前豪大雨、研判嫌犯會在家不出門，成功逮人，並起出38雙各式男女鞋，放在地上宛如在擺攤一樣。 郭男落網後，一開始不願坦承犯行，說會到社區是為了找朋友，而鞋子則是本來是要送給朋友的，但因2手貨被拒收，所以才都放在家裡，但警方研判他是為了變賣買毒而犯案，因此將所有鞋子載回派出所，並通知被害民眾認領，全案依竊盜罪嫌，移送基隆地檢署偵辦。
文╱陳承璋 談到今年最夯的品牌行銷手法，「快閃店」肯定不能被忽略。許多一線知名品牌都在全台猛開快閃店。包括科技品牌索尼、三星、連鎖咖啡店星巴克、精品香奈兒、迪士尼、三麗鷗，甚至電動機車Gogoro等。 掐指一算，無數品牌都在快閃店下了不少工夫。 什麼是快閃店？顧名思義就是一間店，開店不超過三個月，大多以一個月為限，期間一到馬上關門，也因時間有限，時常吸引消費者搶著上門。 為了方便搭建以及看上去能有耳目一新之感，常以貨櫃屋、玻璃屋為主，出沒在各大百貨公司前或全台文創園區等。 例如星巴克自三年前，每逢暑假，都會在台北華山文創園區開設為期兩個月的快閃店，裡頭裝潢擺設，均有別於一般連鎖店，服務也不太一樣。店內雇有咖啡師，會與客人聊咖啡產區、味道，甚至教人如何品咖啡。 快閃優勢1〉自由度高 行銷操作空間大 又如三星，今年快閃店就辦了三場，9月更與知名文創品牌富錦樹，在信義區開設咖啡概念店，透過咖啡藝廊規劃，凸顯出新產品The Frame畫框電視，能做為畫框使用的產品特色，消費者還能享用到免費咖啡與蛋糕。 再如電動車Gogoro，更積極在全台做快閃店，北中南百貨公司都見得到他們的身影。 為何大品牌對於快閃店趨之若鶩？「因為行銷操作靈活性非常高，」星巴克品牌公關林秀文解釋，傳統店面，倘要做行銷操作難度很高，因為店員平日就夠忙了，要讓店員多花心力與消費者溝通，很難辦到。 反觀快閃店，無論空間、擺設等，都能隨心所欲調整，傳達品牌想與消費者溝通的新訊息。 例如，在華山的快閃店，特別把咖啡生產銷售的流程，透過類似展覽的方式呈現，可讓消費者了解，原來星巴克的咖啡豆，有別於其他品牌，對建立品牌的差異化很有幫助。 快閃優勢2〉異業結盟 利於分眾行銷 此外，快閃店也有助於品牌的分眾行銷。如同三星快閃店，就瞄準熟女熟男、年輕族群與親子家庭客，做了三次快閃。除了9月咖啡藝廊外，為了行銷新手機的防水性，還規劃了衝浪主題的快閃店吸引年輕客群，「這在一般店鋪幾乎無法做到，」三星品牌公關吳姿瑩強調。 專門服務品牌商打造快閃店的光洋波斯特策展公司總監林哲文認為，廠商熱愛快閃店，另一個原因是電商崛起，實體通路倘不端出新花招，消費者在網路上購物就好，實在沒理由再到實體店鋪面購物。因此，快閃店無疑集結品牌創意巧思。 有趣的是，這股快閃風，從大品牌開始，也吹到了傳統老餅鋪。本期《好享生活》將帶你看，台北南門市場知名合興糕糰店如何透過快閃店拚轉型，也帶你了解這些品牌如何透過快閃店，吸引消費者目光。 （圖／星巴克提供） 【本文摘自遠見雜誌10月號；更多文章請上遠見雜誌官網：】
文╱陳承璋 談到今年最夯的品牌行銷手法，「快閃店」肯定不能被忽略。許多一線知名品牌都在全台猛開快閃店。包括科技品牌索尼、三星、連鎖咖啡店星巴克、精品香奈兒、迪士尼、三麗鷗，甚至電動機車Gogoro等。 掐指一算，無數品牌都在快閃店下了不少工夫。 什麼是快閃店？顧名思義就是一間店，開店不超過三個月，大多以一個月為限，期間一到馬上關門，也因時間有限，時常吸引消費者搶著上門。 為了方便搭建以及看上去能有耳目一新之感，常以貨櫃屋、玻璃屋為主，出沒在各大百貨公司前或全台文創園區等。 例如星巴克自三年前，每逢暑假，都會在台北華山文創園區開設為期兩個月的快閃店，裡頭裝潢擺設，均有別於一般連鎖店，服務也不太一樣。店內雇有咖啡師，會與客人聊咖啡產區、味道，甚至教人如何品咖啡。 快閃優勢1〉自由度高 行銷操作空間大 又如三星，今年快閃店就辦了三場，9月更與知名文創品牌富錦樹，在信義區開設咖啡概念店，透過咖啡藝廊規劃，凸顯出新產品The Frame畫框電視，能做為畫框使用的產品特色，消費者還能享用到免費咖啡與蛋糕。 再如電動車Gogoro，更積極在全台做快閃店，北中南百貨公司都見得到他們的身影。 為何大品牌對於快閃店趨之若鶩？「因為行銷操作靈活性非常高，」星巴克品牌公關林秀文解釋，傳統店面，倘要做行銷操作難度很高，因為店員平日就夠忙了，要讓店員多花心力與消費者溝通，很難辦到。 反觀快閃店，無論空間、擺設等，都能隨心所欲調整，傳達品牌想與消費者溝通的新訊息。 例如，在華山的快閃店，特別把咖啡生產銷售的流程，透過類似展覽的方式呈現，可讓消費者了解，原來星巴克的咖啡豆，有別於其他品牌，對建立品牌的差異化很有幫助。 快閃優勢2〉異業結盟 利於分眾行銷 此外，快閃店也有助於品牌的分眾行銷。如同三星快閃店，就瞄準熟女熟男、年輕族群與親子家庭客，做了三次快閃。除了9月咖啡藝廊外，為了行銷新手機的防水性，還規劃了衝浪主題的快閃店吸引年輕客群，「這在一般店鋪幾乎無法做到，」三星品牌公關吳姿瑩強調。 專門服務品牌商打造快閃店的光洋波斯特策展公司總監林哲文認為，廠商熱愛快閃店，另一個原因是電商崛起，實體通路倘不端出新花招，消費者在網路上購物就好，實在沒理由再到實體店鋪面購物。因此，快閃店無疑集結品牌創意巧思。 有趣的是，這股快閃風，從大品牌開始，也吹到了傳統老餅鋪。本期《好享生活》將帶你看，台北南門市場知名合興糕糰店如何透過快閃店拚轉型，也帶你了解這些品牌如何透過快閃店，吸引消費者目光。 （圖／星巴克提供） 【本文摘自遠見雜誌10月號；更多文章請上遠見雜誌官網：】
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